標(biāo)志設(shè)計(jì)四原則

   標(biāo)志設(shè)計(jì)原則理念

1、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的，適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式，材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段.同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷，廣告，映像等)或放大，縮小時的視覺效果。

3、設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力，審美意識，社會心理和禁忌。

4、構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻，巧妙，新穎，獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。

5、構(gòu)圖要凝練，美觀，適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。

6、圖形，符號既要簡練，概括，又要講究藝術(shù)性。

7、色彩要單純，強(qiáng)烈，醒目。

8、遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感，獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。

標(biāo)志的命名的十個種類與方法


個商標(biāo)名字,意味著這個產(chǎn)品的標(biāo)志。商品的名字賦予了商品的靈魂,也代表著整個企業(yè)的文化以及理念。一個出色、完美的標(biāo)志,尤其是商標(biāo),除了要有與眾不同的圖形外,還需有響亮、動聽的牌名。牌名即產(chǎn)品的商標(biāo)名稱。以設(shè)計(jì)順序而言,先有牌名后有設(shè)計(jì)圖形,所以命名是第一步,是起點(diǎn)。一個名字,不僅影響今后商品在市場上的流通和傳播,還決定整個設(shè)計(jì)進(jìn)程和藝術(shù)效果。中國商標(biāo)名稱是由漢字構(gòu)成,后面均加—個“牌”字,如長城牌、西湖牌、老板牌。歐、美、日的商標(biāo)名稱由表音的文字構(gòu)成,不另加牌號。牌名決定商標(biāo)的讀音,是語言符號。同時,牌名也會決定商標(biāo)的圖形設(shè)計(jì),即牌名文字和相關(guān)圖形間的設(shè)計(jì)關(guān)系。

商標(biāo)牌名,不是正式的法定術(shù)語,它不是用來指一件設(shè)計(jì)而僅僅是個名稱,當(dāng)然可能用作商標(biāo),也可能用作服務(wù)性機(jī)構(gòu)的標(biāo)志。企業(yè)名稱不一定是商標(biāo)名稱,如有的公司名稱和商標(biāo)名稱距離甚遠(yuǎn)。現(xiàn)代出現(xiàn)企業(yè)名稱與商標(biāo)牌號相同的趨勢,所以標(biāo)志命名對設(shè)計(jì)者來講也越來越重要,它也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個組成部分。

標(biāo)志名稱的種類

1.企業(yè)名稱

直接用企業(yè)名稱作為商標(biāo)名稱或直接用商標(biāo)名稱作為企業(yè)名稱,這已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展的一個趨勢。因?yàn)檫@樣可以節(jié)省大量的廣告開支,消費(fèi)者記住了品牌也就記住了公司。有利于企業(yè)形象的提升。國外大多數(shù)商標(biāo)牌號與企業(yè)名稱相同,如“可口可樂”飲料與“可口可樂公司”;“松下”電器與“松下公司”等。我國一些企業(yè)集團(tuán),如健力寶、熊貓、紅桃K等也是企業(yè)名稱與商標(biāo)牌號相同的例子。

2.音譯詞匯

用英文譯音作名稱,讓人感到時尚,最適合于現(xiàn)代消費(fèi)類產(chǎn)品,如“四通”( STONE)“雅戈?duì)枴? YOUNGOR)“賽絲特”(S|STER)“紳浪”( SUNLAND)佳能( Canon)等。

3.人造詞匯

用人造詞匯作為名稱,雖然沒有實(shí)際含義,但能引起美好的聯(lián)想,易于發(fā)音和記憶,有強(qiáng)烈的個性。如“康佳”“嘉士利”等;有的甚至完全就是一種符號,如“帕爾克”“安必欣”“康爾樂”等生詞組合。人造詞匯應(yīng)該注意讀音的優(yōu)美動聽和上口,并注意和其他語種的同音詞,

以及不同方言的讀音是否具有明顯不利的含義。

4.民俗詞匯

以民俗、歇后語、諺語、吉祥語等動聽的民俗用語命名,使人產(chǎn)生種親切的美感,最容易被消費(fèi)者所接受和記憶。如“丹鳳朝陽”“云龍風(fēng)虎”“如意”“恒隆”“健民”“金利來”“萬象”“萬家樂”“萬事達(dá)”等。

5.趣味詞匯

有時用幽默有趣的詞匯來命名,往往可達(dá)到引人注目的效果,就像相聲、滑稽中的語言一樣,讓人們在哈哈一樂中留下深刻印象,難以忘記。如“狗不理”包子、“貓不聞”餃子、“冷狗”冰淇淋、“懶漢”鍋爐、“傻子”瓜子等。

6.屬性詞匯

如“腦白金”“五糧液”“雪碧”“高露潔”“創(chuàng)可貼”“商務(wù)通”等。

7.天地名稱

以天象地貌表達(dá)人類的某種美好愿望和地域色彩,如“旭日”“東風(fēng)”“金星”“長城”“長江”“烏龍山”“洞庭”“瀏陽河”“五嶺”等。

8.人物名稱

這類名稱適合傳統(tǒng)的老企業(yè)和現(xiàn)代明星企業(yè),產(chǎn)生名人名牌效應(yīng),給人一種品牌的信譽(yù)感,如“張小泉”“胡開文”“章光”“康師傅”“洪大媽”“李寧”等。

9.動植物名稱

用人們喜愛的動植物命名,多數(shù)是從象征意味、品性特征、寓意等方面進(jìn)行考慮,與商品和企業(yè)并不一定有直接聯(lián)系,如“熊貓”“小天鵝”“孔雀”“羚羊”“水仙”“雪蓮”“金薔薇”“菊花”等。

10.抽象圖形符號名稱

如“方圓”“三菱”“雙環(huán)”“五星”“三元牌”等。