目前常見的茅臺經(jīng)典彩印紙盒最早由吳儒璋設(shè)計，1976年取代“綿紙”包裝，率先用在外銷飛天的身上。它的前身是1966年生產(chǎn)、70年代中期才包裝的陳年茅臺紙盒。

紙盒上最醒目的，莫過于“貴州茅臺酒”五個蒼勁有力的大字。它是由嶺南書法大家麥華三(1907-1986)先生所寫，字感厚重、高雅、識別度高，已經(jīng)成為茅臺酒的重要標(biāo)志。

許多新接觸茅臺的粉絲不會區(qū)分“茅臺酒”、“系列酒”、“集團(tuán)酒”，其實從茅臺酒的名字即可輕松判斷。

一般情況下，瓶身上印著麥華三先生寫的“貴州茅臺酒”，落款為“貴州茅臺酒股份有限公司”，才可以簡稱為“茅臺酒”。

使用茅臺海洋標(biāo)，落款為“貴州茅臺酒股份有限公司”的，可以統(tǒng)稱為“系列酒”。

使用海洋標(biāo)或集團(tuán)logo，落款為“貴州茅臺集團(tuán)”以及旗下公司的，可以統(tǒng)稱為“集團(tuán)酒”。

“飛天”商標(biāo)的前世今生

茅臺用過金輪(五星)、飛天、葵花三個商標(biāo)，針對不同的時期和不同市場。唯獨“飛天”成為茅臺酒的代名詞。

1958年茅臺決定租用貴州省糧油進(jìn)出口公司的“飛天獻(xiàn)酒”商標(biāo)。商標(biāo)中的兩個仙女，取自印度神話中的“天歌神”乾闥婆和“天樂神”緊那羅，其職能分別為“散花傳香”、“奏樂起舞”。

飛天圖案是敦煌壁畫的標(biāo)志性形象之一，也是世界美術(shù)史上的瑰寶，在西方社會接受程度很高，飛天仙女有外交使者的寓意，也和茅臺外銷的愿景不謀而合。


帶有飛天商標(biāo)的茅臺酒長期專做出口用，許多人認(rèn)為國外的茅臺酒比國內(nèi)的好，加上飛天的圖案比五星更好看，現(xiàn)在在國內(nèi)也廣泛流通，而且用戶認(rèn)可度高于五星，成為茅臺酒的代名詞。

“一七〇四年”的由來

「一七〇四年」圖章代表茅臺酒起源的年份。

清康熙四十三年(1704年)，茅臺村楊柳灣釀酒作坊參考各種釀酒工藝，用赤河之水釀出的醬香酒，口感獨特，有別于其他酒，因地得名“茅臺”酒。1704年，也就成為茅臺酒歷史的象征。

“KWEICHOW MOUTAI”的含義

茅臺包裝上的字母既不是漢語拼音，用英文的方式念也很繞口，因為它是“威妥瑪拼音法”。茅臺酒在出口時，漢語拼音還沒問世，名字的注釋只好采用當(dāng)時國際應(yīng)用最廣的“威妥瑪式拼音法”。

后來，貴州茅臺酒的包裝形象在國際市場已為人們所熟知，威氏拼音也就沒必要再更換，反而更有年代感。