logo設(shè)計師和他們的客戶所面臨的一個最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，就是既要尋求富有原創(chuàng)性的設(shè)計方案，同時要遵循設(shè)計常規(guī)，這樣才能設(shè)計出實(shí)用的、便于受眾理解的Logo。這是logo設(shè)計當(dāng)中的一對基本矛盾，一方面為了讓象征手法奏效，LOGO設(shè)計公司必須借助設(shè)計常規(guī)所提供的架構(gòu)；另一方面又非?？释蚱崎L期以來所受的限制，發(fā)明一些新的招數(shù)。這種矛盾常讓人沮喪，也的確導(dǎo)致不少設(shè)計工作陷入單純模仿的境地，或變成缺乏深憊的無謂之舉。

品牌LOGO設(shè)計的過程要求及方法-設(shè)計培訓(xùn)課堂
 
客戶說:“給我來點(diǎn)好像耐克那個勾勾的東西?！笨墒?，除了那些看起來像是抄襲了耐克標(biāo)志的作品以外，并沒有什么作品能滿足這個要求。與之完全相反的是，客戶會說:“給我來點(diǎn)前所未有的新玩意兒?！倍?dāng)看到設(shè)計成果時，他們卻不喜歡，因?yàn)闊o法把這個設(shè)計跟他們過去曾經(jīng)見過的其他設(shè)計聯(lián)系起來。
 
因此，設(shè)計師需要采取各種各樣的策略來避免這種情況的發(fā)生。首先，設(shè)計師必須對已有的設(shè)計手法有所熟悉，才能避開那些已被過度使用的設(shè)計手法，避免落入俗套。翻看每年出版的收錄logo作品的書籍，瀏覽網(wǎng)上設(shè)計論壇和相關(guān)博客，并加入一些設(shè)計管理組織，通過這些方法完全可以搜集到更多解決問題的思路，看看過往的設(shè)計師如何應(yīng)付具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計任務(wù)。
 
同樣明智的做法是，盡可能多地了解logo設(shè)計中每個具體元素的愈義。要能夠回答這樣的問題，像“那些曲線是什么意思？”，“這種字體會給人什么樣的特殊感覺？”，以及“那些顏色在別的國家會喚起人們的何種感想？”。這樣一來，設(shè)計師才能充分利用設(shè)計常規(guī)，而不是苦于規(guī)則的束縛。
 
客戶非常重視的一些設(shè)計手法，或客戶希望回避的一些設(shè)計手法，要盡可能地在設(shè)計任務(wù)書中闡明。一旦設(shè)計草圖最終掛上墻，客戶會根據(jù)這份書面要求對設(shè)計方案進(jìn)行評判。品牌理念是否得到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)？設(shè)計能否實(shí)現(xiàn)市場戰(zhàn)略方面的要求？這里要再次重申，設(shè)計任務(wù)書做得越好，設(shè)計方案越容易得到準(zhǔn)確的評價。
 
方案展示
 
在設(shè)計師萌生出許多設(shè)計新logo的思路之后，將所有思路呈現(xiàn)在客戶面前也許是一種極具誘惑力的做法。但這種做法通常是錯誤的，因?yàn)榭蛻敉痪邆渚C合設(shè)計決策的能力，因此很難從眾多的設(shè)計方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展示其中一個最有力的方案，或者最多不要超過兩三個。只要所展示的方案滿足設(shè)計要求，就不能說為什么這個方案是所有可行方案中的最佳選擇。向客戶展示方案的時候，每個設(shè)計方案要放置在空白頁面的正中央，或者可用在商品包裝、照片或是虛擬廣告中模擬logo的應(yīng)用效果。
 
設(shè)計執(zhí)行
 
為logo選定一個絕妙的設(shè)計概念以后，就可以開始著手將這一概念渲染成形，使設(shè)計方案在形式上更為完善?，F(xiàn)在是時候出動電腦了，既可以把鉛筆草圖通過掃描和跟蹤草繪的方式輸入電腦、也可以從頭開始，在電腦上重新繪制。雖然有很多繪畫類的軟件可以使用，但大多數(shù)專業(yè)的設(shè)計師更傾向于使用矢量繪圖軟件，因?yàn)橥瓿傻奈募诟袷缴细鼮橥ㄓ?，也更加?shí)用。
 
設(shè)計執(zhí)行要完成的恰到好處，這一點(diǎn)是相當(dāng)關(guān)鍵的。這個步驟非常重要，因?yàn)槭鼙娫跐撘庾R里會注意到logo的效果。如果logo的繪制手法粗陋，缺乏美感，或是過分生硬，就會讓這個品牌顯得很不專業(yè)，不僅有損品牌價位，受眾對其產(chǎn)品和服務(wù)的印象也會大打折扣。
 
應(yīng)用環(huán)境
 
用在信頭上的logo和出現(xiàn)在飛機(jī)機(jī)身上的logo，兩者的繪制要求是不同的。因此，設(shè)計執(zhí)行是否到位，還意味著要考慮人們將在什么地方看到這個logo：要考慮在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中再現(xiàn)logo時所借助的媒體工具和技術(shù)手段；要為logo確定一個精確的尺寸；要明確logo是在整個應(yīng)用環(huán)境當(dāng)中占據(jù)主宰地位，還是作為品牌整個經(jīng)營范圍內(nèi)的一部分，比如一個副品牌或?qū)Ｙu店。logo通常不會有兩個或兩個以上的版本；在較大尺寸的背景環(huán)境中，可以使用一個在細(xì)節(jié)上干凈利落的logo；同時從小處著手做些微妙的精簡，繪制一個較小尺寸的版本。
 
logo設(shè)計一直對應(yīng)用環(huán)境相當(dāng)敏感，現(xiàn)在這些應(yīng)用環(huán)境已經(jīng)比以往要復(fù)雜許多。過去logo可能只需要用在印刷廣告、廣告包裝、廣告招牌、辦公用品以及電視廣告的結(jié)束鏡頭中?，F(xiàn)在設(shè)計師除了考慮以上這些應(yīng)用環(huán)境之外，還要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告、不同分辨率的在線視頻、手機(jī)顯示屏、外來材料制成的產(chǎn)品、大型戶外廣告，還有許多其他的應(yīng)用環(huán)境，其中一些應(yīng)用環(huán)境的展示效果是logo所有者難以控制的，logo的應(yīng)用環(huán)境不僅日趨數(shù)字化，能勝任多種特效，而且具有瞬時行動特點(diǎn)。
 
受眾認(rèn)知
 
在以前，完成一件好的logo作品只需要遵循一些簡單的設(shè)計規(guī)則：外觀大膽簡潔，具備可讀性，容易記憶，同時保證logo的黑白版本不會出問題。而現(xiàn)在，設(shè)計師們一直都在打破這些規(guī)則。那些曾遭到否決的設(shè)計方案，人們曾經(jīng)覺得它們雜亂無章，無法理解，在設(shè)計和應(yīng)用上難以駕馭，或者單純覺得外觀丑陋。但在現(xiàn)今這個講求創(chuàng)新的媒介生態(tài)中，logo僅僅為品牌塑造吸引人的形象，或是單純完善品牌體驗(yàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因而那些標(biāo)新立異的設(shè)計反而能得到客戶的喝彩，并且受到消費(fèi)者的青睞?，F(xiàn)在消費(fèi)者購買產(chǎn)品時看重的都是品牌。
 
現(xiàn)今，受眾群體日益復(fù)雜，logo的設(shè)計還要跟得上不斷變化的受眾期待。舉個例子，在19世紀(jì)90年代，許多汽車制造商的logo外觀都像“泡泡”一樣光滑圓潤，用以模擬車身徽標(biāo)上的鉻浮雕效果。用這種方式繪制的logo顯得更加“逼真”，給人觸手可及的感覺，更能讓人聯(lián)想到實(shí)際駕駛車輛的快感。一旦顧客們習(xí)慣了這種視覺效果，也學(xué)會了這種解讀方式，那么每個汽車公司都不得不采用這種做法。
 
當(dāng)最終的logo設(shè)計方案獲得通過，所有規(guī)格的版本也準(zhǔn)備好之后，很多人會覺得設(shè)計工作已經(jīng)完成了。但這其實(shí)只是一切的開端。對于一套完整的視覺識別系統(tǒng)來說，logo只不過是一個起點(diǎn)。隨著設(shè)計工作的深入，會出現(xiàn)新的應(yīng)用環(huán)境，就要對logo的規(guī)格再作調(diào)整，還要面對客戶及大批合伙人的嘈雜呼聲：如何讓logo在各種具體的應(yīng)用環(huán)境中發(fā)揮最佳效果，他們需要設(shè)計師提供指導(dǎo)意見。設(shè)計師的工作真是沒完沒了！