20世紀(jì)初,可口可樂業(yè)績經(jīng)歷了爆炸性增長。東莞標(biāo)志設(shè)計此間,富有傳奇色彩和遠(yuǎn)見卓識的首席執(zhí)行官道格拉斯·達(dá)夫特意識到,必須投資設(shè)計、生產(chǎn)一種瓶子,東莞標(biāo)志設(shè)計讓經(jīng)銷商很難再造即使他們有想仿造的賊膽,卻花不起這么多錢,這樣既能保護(hù)可口可樂公司的利益,東莞標(biāo)志設(shè)計又能讓消費(fèi)者對可口可樂品牌的辨識度增強(qiáng),可謂一舉兩得。

道格拉夫特請人專門為設(shè)計了可瓶的形狀,并進(jìn)行了商標(biāo)注冊,東莞標(biāo)志設(shè)計這意味著其他可樂生產(chǎn)商或者任何軟飲生產(chǎn)商都不可以模仿可可樂瓶的獨(dú)特外觀。正是因?yàn)榘哑康男螤钭龅貌煌岔?那些不道德的分銷商想東莞標(biāo)志設(shè)計重新包裝并冠以不同的品名進(jìn)行販賣的事情沒有再發(fā)生。

在后面東莞標(biāo)志設(shè)計會談到零售商和品牌之間的爭斗。這場爭斗導(dǎo)致的一個重要結(jié)果,是像這樣的品牌所有者加大了對更具特色的外包裝的投資,比如壺形狀,被東莞標(biāo)志設(shè)計作為商標(biāo)加以保護(hù)。這不僅有助于把貨架上雀巢的產(chǎn)品和其他品牌競爭對手區(qū)分開來,而且東莞標(biāo)志設(shè)計還暗示著自身品牌的附加值和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。至關(guān)重要的一點(diǎn)是,它賦予了雀巢件真正的法律武器,能與東莞標(biāo)志設(shè)計零售商的“山寨”行為進(jìn)行抗?fàn)帯?

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