一個(gè)品牌之所以與眾不同,是差異化和特殊性的雙重疊加,只有對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司品牌化建設(shè)有意義,差異化和特殊性才會(huì)昰示岀價(jià)值來(lái)。如果像拜倫·夏普所說(shuō)的,人們喜歡一個(gè)品牌,標(biāo)志設(shè)計(jì)公司沒(méi)有別的原因,就是因?yàn)橄矚g,可能會(huì)事后馬后炮,標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)自己的偏好給出一些合理的解釋,但本質(zhì)上講,所做的選擇還屬于感情用事。

許多人從小就愛(ài)吃早餐麥片粥或巧克力棒,這跟大家最喜歡的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司或者大腕名人沒(méi)什么區(qū)別。如果這么理解,那區(qū)分標(biāo)志設(shè)計(jì)公司品牌的差異化和特殊性孰重孰輕就沒(méi)有意義了。足球俱樂(lè)部也是品牌。對(duì)許多人來(lái)說(shuō),標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)自己最喜歡的足球隊(duì)的選擇很大程度上是天生的,或是出于偶然,或是激情所致,或是因?yàn)榍蜿?duì)里有自己喜歡的球員,或是喜歡這支球隊(duì)的隊(duì)服。

有一位足部的球迷,出在沒(méi)有半點(diǎn)兒關(guān)系,但是在五歲那年,他看到了標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的徽章(載著清教徒先祖?zhèn)內(nèi)ッ乐薜摹拔逶禄ㄌ?hào)”船),他非常喜歡,于是也就愛(ài)屋及烏地喜歡上這支球隊(duì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司打那以后,一直支持著這支球隊(duì),因?yàn)樗矚g他們的標(biāo)識(shí)。這就是如今人們所說(shuō)的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司品牌忠誠(chéng)度,也是區(qū)分差異化和特殊性孰重孰輕毫無(wú)意義的一個(gè)范。