相反,有時品牌架構是有意安排的,以幫助建立企業(yè)品牌。企業(yè)標志設計正在利用產(chǎn)品品牌來助力打造企業(yè)品牌,因為它認為,企業(yè)標志設計提高企業(yè)的透明度和可持續(xù)性是非常重要的架構變得復雜,是因為有時需要決定哪些品牌應當剝離,企業(yè)標志設計品牌要予以保留或發(fā)展,而在其他情況下,品牌所有者則受到歷史關聯(lián)或特定市場特有因素的制約。

如果企業(yè)標志設計想了解更多有關品牌架構的介紹,我們建議你去讀一下《別把標識搞得一團糟》。在《高級品牌管理》一書中,也有一章對此做了專題論述。

●企業(yè)標志設計品牌管理

很難用幾個段落就能把品牌管理說清楚。企業(yè)標志設計品牌管理旨在保持產(chǎn)品的獨特性和關聯(lián)度以刺激需求和維持忠誠度,它需要使用顯示性有益指標來衡量品牌在一個時期內(nèi)的表現(xiàn)。雖然我們清楚跟蹤硏究的價值,但企業(yè)標志設計也會密切關注領先指標,因為這些指標有助于提升你的預測力—一客戶對話、宣傳得分、推薦值、品牌認知度和情感。由于消費者對企業(yè)標志設計品牌的判斷主要是根據(jù)品牌的行為來進行的,因此,要能夠看到并預測任何變化所帶來的商業(yè)后果。這點非常重要。

●企業(yè)標志設計品牌估值

許多企業(yè)標志設計提供評估品牌價值的方法和工具,并對品牌或品牌組合采取估值主導的管理辦法。雖然企業(yè)標志設計這些辦法中有許多是屬于財務穩(wěn)健型的,但幾乎無一例外地都有主觀臆斷之嫌。在實踐中,往往很難將品牌的純貢獻與公司的其他部分割裂開來。因此,企業(yè)標志設計最好把最終數(shù)字看作是品牌相對價值的體現(xiàn),而不是絕對數(shù)字體現(xiàn)的絕對價值。然而,企業(yè)標志設計品牌估值是得到會計專業(yè)的認可的,會用來幫助確定收購或合并時應支付給品牌企業(yè)標志設計的特許使用費和價格。