如何做好文字標(biāo)志設(shè)計(jì)及字體設(shè)計(jì)知識(shí)普及

文字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)中很重要的一部分，字體設(shè)計(jì)充滿了無(wú)限魅力。從文字出發(fā)，指的是標(biāo)志創(chuàng)意選擇文字作為主體，其優(yōu)勢(shì)是看到的就可以讀出來(lái)，聲音與視覺(jué)相互統(tǒng)一，識(shí)別性很高。
 
文字標(biāo)志，是語(yǔ)音音素和語(yǔ)言的視覺(jué)化符號(hào)。文字源于圖形，但在長(zhǎng)期的演變過(guò)程中，逐漸傾向于表示音素的性質(zhì)，比如英文。但漢字卻兼顧表義與表音，因止七漢字仍然保留有許多圖形的特征。
 
現(xiàn)代社會(huì)中，除了英文標(biāo)志和中文標(biāo)志以外，還有中英文相結(jié)合的標(biāo)志，以及巧妙構(gòu)思的圖形文字相結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)。下面標(biāo)志設(shè)計(jì)公司廣告公司為您講解如何做好文字標(biāo)志設(shè)計(jì)？
 
如何做好文字標(biāo)志設(shè)計(jì)及字體知識(shí)普及-標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)教程 

一、圖形標(biāo)志與文字標(biāo)志的比較
 
1. 圖形標(biāo)志——視覺(jué)吸引力
 
圖形標(biāo)志一般更具有視覺(jué)吸引力，生動(dòng)有趣，印象深刻。如同人們看報(bào)紙的時(shí)候，總是先看圖片后看文字的道理是一致的。
 
2 文字標(biāo)志——聽覺(jué)與視覺(jué)的結(jié)合
 
文字標(biāo)志的最大優(yōu)勢(shì)，就是“觀看者能讀出的，就是他們所看到的”，產(chǎn)生傳達(dá)媒介上的一致性，在聽覺(jué)與視覺(jué)上做到了統(tǒng)一。國(guó)際化大企業(yè)一般都采用英文標(biāo)志，形成高度統(tǒng)一、高效管理的企業(yè)形象。
 
二、英文標(biāo)志設(shè)計(jì)
 
1.西方字體體系與現(xiàn)代標(biāo)志
 
西方字體設(shè)計(jì)經(jīng)歷了悠久的發(fā)展歷程，在印刷技術(shù)成熟起來(lái)的一個(gè)世紀(jì)中，新的字體設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)。從總體上說(shuō)，西方字體的主要類型包括古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、埃及體、無(wú)裝飾線體、哥特體、草體等。
 
（1）古羅馬體（Old Roman）
 
古羅馬體，是根據(jù)公元2世紀(jì)圖拉真紀(jì)念柱上的銘文整理得到的，典雅穩(wěn)健，富有手寫韻味，是平面設(shè)計(jì)中最具古典主義氣質(zhì)的字體。其代表首推加拉蒙體（Garamond），這是法國(guó)人加拉蒙設(shè)計(jì)的一款柔美典雅的細(xì)線字體，端莊優(yōu)美，沿用至今。
 
（2）現(xiàn)代羅馬體（Modern Roman）
 
現(xiàn)代羅馬體始創(chuàng)于18世紀(jì)后期，具有嚴(yán)謹(jǐn)精確之美，筆畫粗細(xì)分明，襯線水平取直，字體比例合理。其代表首推波多尼體（Bodoni），這是意大利人波多尼用幾何學(xué)法則重繪的古羅馬體。

（3）埃及體（Egyptian）
 
埃及體出現(xiàn)在歐洲商品經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展的19世紀(jì)初。在現(xiàn)代羅馬體的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)襯線，形成了莊重醒目的埃及體，也叫做“方稱線體”。由于該字體的出現(xiàn)時(shí)間與埃及尼羅河文化遺跡的發(fā)現(xiàn)為同一時(shí)期，因此被稱為“埃及體”。
 
2.各類字體的襯線比較
 
襯線（Serif）也叫做裝飾線，是字體中加在主筆畫兩端的裝飾要素，一般根據(jù)襯線來(lái)判斷字體類型。古羅馬體是支架形襯線；現(xiàn)代羅馬體是細(xì)線形襯線；埃及體是板塊形襯線。
 
（1）無(wú)裝飾線體（Sans Serif）
 
無(wú)裝飾線體是受到20世紀(jì)商業(yè)發(fā)展和進(jìn)步青年的影響而產(chǎn)生的一種字體設(shè)計(jì)風(fēng)格。其最大的特征是取消了裝飾線，產(chǎn)生簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的字體效果，識(shí)別度高，代表了當(dāng)時(shí)工業(yè)化大發(fā)展時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。
 
在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無(wú)裝飾線體仍然是運(yùn)用最廣泛的字體。其代表字體有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。
 
鐵路體（Railway）是1916年由愛(ài)德華·約翰遜為英國(guó)鐵路系統(tǒng)設(shè)計(jì)的無(wú)裝飾線字體，具有簡(jiǎn)潔大方、清晰明確、識(shí)別度高的特征。英國(guó)在1916年正式啟用這種字體，運(yùn)用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場(chǎng)所使用的無(wú)裝飾線字體。
 
未來(lái)體（Future）是1927年由保羅·倫納發(fā)布的，被評(píng)價(jià)為第一流行的無(wú)襯線字體。與早期的無(wú)襯線體相比，未來(lái)體具有強(qiáng)烈的幾何感與現(xiàn)代感，成為西方字體設(shè)計(jì)史上的里程碑。
 
（2）哥特體（Gothic）
 
哥特體是歐洲中世紀(jì)抄寫經(jīng)書的字體，富有中古時(shí)期的神秘宗教氣息，字體結(jié)構(gòu)瘦長(zhǎng)，嚴(yán)謹(jǐn)工整，筆畫轉(zhuǎn)折處有棱角。在二戰(zhàn)時(shí)期，由于被希特勒在戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳中廣泛應(yīng)用，因此哥特體后來(lái)也被叫做“納粹體”，同時(shí)該字體被認(rèn)為是德國(guó)風(fēng)格的字體。
 
（3）草體（Script）
 
古典草體形成在歐洲中世紀(jì)早期，當(dāng)時(shí)宗教手抄本的文字是用鵝毛筆來(lái)書寫的，鵝毛富有彈性與韌勁的特點(diǎn)，使文字形成粗細(xì)有致的優(yōu)美曲線，圓轉(zhuǎn)舒暢，線條相連，具有流動(dòng)美感與優(yōu)雅的風(fēng)韻。
 
歐洲洛可可時(shí)期，草體在英國(guó)伊麗莎白一世時(shí)期達(dá)到輝煌，字體除了本身形態(tài)以外，增加了大量的裝飾曲線，富麗而浪漫。在法國(guó)路易王朝時(shí)期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜?，F(xiàn)代草體，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明快筆畫奔放自由，在平面設(shè)計(jì)中也被經(jīng)常使用。
 
（7）裝飾體（Fancy）
 
裝飾體起源于西方書籍中首字母的裝飾處理，經(jīng)常在字體上加上花葉草蔓等花紋。20世紀(jì)的裝飾體受到現(xiàn)代藝術(shù)各流派的影響，趨向簡(jiǎn)單幾何特征?，F(xiàn)代裝飾體千變?nèi)f化，加上符號(hào)性的圖形語(yǔ)言，成為無(wú)數(shù)種個(gè)性化的圖形字體，并不斷地在發(fā)展。
 
3. 印刷字體標(biāo)志
 
西方字體近百年來(lái)由于信息傳播的要求，在印刷技術(shù)方面對(duì)于字體的處理和設(shè)計(jì)，進(jìn)行了大規(guī)模的嘗試與發(fā)展。在此過(guò)程中，印刷技術(shù)人員不斷研究，使字體能得到更好的管理和發(fā)展。印刷字體是信息傳播重要的媒介，體現(xiàn)了信息發(fā)展的時(shí)代性特征。
 
4 手寫字體標(biāo)志
 
在印刷媒體受推崇的幾何字體年代中，人們習(xí)慣了冷靜而秩序感強(qiáng)烈的幾何圖形與字體。手寫字體強(qiáng)烈的人性溫暖感，觸動(dòng)到人們心理最柔軟的那部分，喚醒了人們對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)的情感需求。時(shí)而優(yōu)雅高貴、時(shí)而溫暖可愛(ài)、時(shí)而華麗裝飾、時(shí)而簡(jiǎn)單隨意，手寫字體展現(xiàn)出無(wú)窮的人性風(fēng)格魅力，提供給標(biāo)志源源不斷的設(shè)計(jì)靈感。
 
三、中文標(biāo)志設(shè)計(jì)
 
現(xiàn)代的中文字體標(biāo)志，在漢字經(jīng)歷過(guò)甲骨文、篆書、隸書、楷書、行書、草書的發(fā)展階段，以及現(xiàn)代美術(shù)字體的成熟期后，在與國(guó)際設(shè)計(jì)力量的接軌過(guò)程中，逐漸走向平面化、符號(hào)化、個(gè)性化。
 
與此同時(shí)，中文字在國(guó)際化過(guò)程中，也開始形成自己獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。象形的方塊字更接近圖形，是圖形創(chuàng)意很好的基礎(chǔ)要素?，F(xiàn)代中文字的設(shè)計(jì)可以汲取傳統(tǒng)書法字、民間裝飾字體中的美感和特征，形成獨(dú)特的漢字之美。
 
1 平面化的中文標(biāo)志
 
用幾何圖形方式或點(diǎn)線面體的表現(xiàn)手法，來(lái)進(jìn)行漢字的再設(shè)計(jì)，具有現(xiàn)代圖形語(yǔ)言的意味。
 
2.手寫體中文標(biāo)志
 
手寫體所呈現(xiàn)的視覺(jué)語(yǔ)言千變?nèi)f化，或者自由舒展，或者豪邁奔放。手寫中文字體的藝術(shù)性較高，能傳達(dá)文化氣息和傳統(tǒng)氣韻。
 
四、中英文結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)
 
這里所指的中英文結(jié)合標(biāo)志，并不是將中文和英文簡(jiǎn)單的組合，而是將英文作為中文組成部分，或者將中英文巧妙組合形成新的創(chuàng)意視覺(jué)效果。兩種文字元素的組合形成新的可能性，同時(shí)融合了國(guó)際性和民族性的讀寫信息，是中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)特有的創(chuàng)意方式。
 
五、圖形文字結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)
 
圖形文字相結(jié)合的標(biāo)志，有兩種創(chuàng)意途徑：一種是文字成為圖形的一部分，另一種是圖形成為文字的一部分。兩種創(chuàng)意方式都能幫助我們找到切入點(diǎn)，使圖形與文字兩者巧妙結(jié)合，共同發(fā)揮文字可讀性與圖形可視性的優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。
 
圖形文字結(jié)合的標(biāo)志，要求設(shè)計(jì)者在一個(gè)好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，還要具有相當(dāng)?shù)膱D形組織能力和視覺(jué)表現(xiàn)能力，才能達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。
 
六、字體編排標(biāo)志設(shè)計(jì)
 
字體經(jīng)過(guò)編排組合，可以在有限的空間內(nèi)，成為一個(gè)具有識(shí)別力和記憶力的標(biāo)志。字體編排標(biāo)志運(yùn)用平面構(gòu)成的一系列手法，比如重復(fù)、重疊、漸變等，創(chuàng)造出富有空間意境的標(biāo)志形態(tài)。
 
字體編排標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)造了空間的兩個(gè)傳達(dá)層次：一是標(biāo)志整體版式所構(gòu)成的空間感，這是人們觀看標(biāo)志的感性認(rèn)知，因此編排的個(gè)性風(fēng)格相當(dāng)重要；二是標(biāo)志用來(lái)編排的具體文字信息，這是人們仔細(xì)觀看時(shí)得到的進(jìn)一步理性認(rèn)識(shí)。因此，字體編排標(biāo)志具有感性和理性的視覺(jué)傳達(dá)效果，但需要注意層次不能過(guò)于豐富。