如何做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)策略和企業(yè)品牌命名策略？

很多人雖然知道VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要，但對(duì)于如何做好一套企業(yè)VI設(shè)計(jì)，并沒有系統(tǒng)清醒的認(rèn)識(shí)，實(shí)際上企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS），是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助圖形設(shè)計(jì)，品牌名稱等感覺、知覺信息傳達(dá)要素的整合和統(tǒng)一。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)與具體化的傳達(dá)形式，同時(shí)也是企業(yè)全部MI和BI集中而直接的反映。因此，在企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)、導(dǎo)人及開發(fā)的過程中，VI設(shè)計(jì)是項(xiàng)目最多、層面最廣、技術(shù)性最強(qiáng)和效果最直接的CI操作流程，也是CI設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。

如何做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)策略和企業(yè)品牌命名策略？
 
以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、觸通。圖形右上角的變化，形成重受立體的效果，代表“中國”與“建筑”的英文縮寫，即兩個(gè)C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會(huì)貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國，面向世界。其標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國建設(shè)銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金。
 
如何做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)策略和企業(yè)品牌命名策略？包括如下幾個(gè)方面。
 
1.品牌名稱命名
 
品牌命名與名稱設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點(diǎn)。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營實(shí)態(tài)不符，就會(huì)失去符號(hào)的指稱意義。
 
品牌命名的基本技巧如下。
 
1）品牌命名應(yīng)注重文化意蘊(yùn)。有豐富文化意蘊(yùn)的品牌名稱，可以激勵(lì)企業(yè)全體成員創(chuàng)品牌的主動(dòng)性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認(rèn)同和厚愛。如“同仁堂”蘊(yùn)含“同修仁德”之意；“海爾”蘊(yùn)含“海爾是?！?、“海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊(yùn)的品牌，都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的感召力和激發(fā)力。
 
2）品牌命名應(yīng)注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時(shí)候容易受阻。
 
3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴(yán)重者還會(huì)損害企業(yè)形象。
 
另外，品牌命名時(shí)，需要注意一下事項(xiàng)：
 
(1)名字要單純、簡潔、明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱要能夠準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)及其品牌的實(shí)質(zhì)信息。
 
(2)品牌名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱設(shè)計(jì)要有新鮮感，跟上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。
 
(3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認(rèn)的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節(jié)奏感不強(qiáng)，最后一個(gè)因O念起來沒有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個(gè)名稱節(jié)奏感強(qiáng)，頗受專家好評(píng)和消費(fèi)者的喜愛。
 
如何做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)策略和企業(yè)品牌命名策略？總之，一個(gè)好的名稱，必須具備以下特點(diǎn)：易讀易記，利于傳播；內(nèi)外合一，名副其實(shí)；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當(dāng)；尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新；講究韻律，富有美感；打破陳規(guī)，靈活多變；古今文化，相互結(jié)合（字音、字意、字形、美學(xué)、民俗等）。
 
另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)取名前還需要考慮當(dāng)?shù)匚幕?、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等。然而，要達(dá)到此目的，還應(yīng)重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最

的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

2.標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)
 
標(biāo)志是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內(nèi)涵的形象表達(dá)，即運(yùn)用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達(dá)或象征某一企業(yè)（產(chǎn)品）的形象。標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)兩種。企業(yè)標(biāo)志是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和服務(wù)的標(biāo)志，注冊(cè)后又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以是分離的，也可以是統(tǒng)一的。當(dāng)代社會(huì)，由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場營銷趨勢，越來越多的企業(yè)采取了企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)合為一體的統(tǒng)一化市場的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)與應(yīng)用策略，以便于消費(fèi)者在不同場合的認(rèn)知，使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度相輔相成，發(fā)揮整合傳播的效果。例如德國最大的軸承企業(yè)以及汽配企業(yè)——舍弗勒，就改變了每個(gè)單獨(dú)單獨(dú)出處的市場傳播方式，而將旗下的三個(gè)品牌整合Schaeffler英文名字之下一起統(tǒng)一出現(xiàn)，以增加大家的熟知度。
 
3.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
 
標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多，作為視覺符號(hào)，能表達(dá)豐富的內(nèi)容。無論含義豐富的拉丁字母，還是風(fēng)格多樣變化無窮的漢字書法或美術(shù)字，在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中都要求精細(xì)獨(dú)特，在線條粗細(xì)、筆畫搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡感。
 
標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型風(fēng)格一致，融為一體，以傳達(dá)企業(yè)的完整形象。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。它們應(yīng)適用于在各類媒體上進(jìn)行放大、縮小、反白和邊框處理。不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體，甚至在不采用標(biāo)志的情況下，也能獨(dú)立發(fā)揮識(shí)別、象征等功能。
 
4.標(biāo)準(zhǔn)色選擇
 
能刺激人們視覺的因素順序依次是色彩、圖形和文字。色彩的信息力量特別大，企業(yè)應(yīng)選定適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色，作為形象塑造的基本要素之一。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服飾、建筑物等應(yīng)用項(xiàng)目中，它能使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識(shí)，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費(fèi)者目光焦點(diǎn)的作用。
 
企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)注意一定的色彩在社會(huì)公眾心目中的效應(yīng)。色彩的心理效應(yīng)在與商品、情境、人的理解的相互關(guān)系中形成，然后輻射到對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情。結(jié)合色彩的心理效應(yīng)，根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和風(fēng)格來選擇標(biāo)準(zhǔn)色。

5.VI輔助圖形設(shè)計(jì)
 
為了進(jìn)一步提升品牌的識(shí)別度和傳播上的視覺美感，增加視覺吸引力，品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，在VI設(shè)計(jì)中的作用越來越被看重。例如名片、信封、對(duì)外傳播工具上，都需要用到輔助圖形設(shè)計(jì)，而輔助圖形設(shè)計(jì)的要求，很大程度依賴或來源于標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行演化和創(chuàng)新，例如花旗銀行標(biāo)志的紅色頂部弧線，就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。