標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)為什么注重個(gè)性化設(shè)計(jì)？

標(biāo)準(zhǔn)字體也可被稱(chēng)為“標(biāo)志字體”，標(biāo)準(zhǔn)字體是標(biāo)志設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)中的基本要素之一，是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的、專(zhuān)門(mén)用以表現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)的字體。其應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，或本身就成為獨(dú)立的標(biāo)志，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給受眾。對(duì)如可口可樂(lè)、IBM等眾多直接以標(biāo)準(zhǔn)字體作為品牌標(biāo)志的品牌，標(biāo)準(zhǔn)字體更是被置于品牌視覺(jué)元素的核心地位?？梢哉f(shuō)，無(wú)論獨(dú)立應(yīng)用還是與圖形標(biāo)志一同使用，標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)與圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)具有同等重要性。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)為什么注重個(gè)性化設(shè)計(jì)？
 
（1）標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌標(biāo)志的必要組成部分
 
我們標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通常談?wù)撈鹌放茦?biāo)志時(shí)，首先想到的一般會(huì)是“圖形標(biāo)志”，但在實(shí)際傳播和運(yùn)用過(guò)程中，即使品牌使用了圖形標(biāo)志，完整的品牌標(biāo)志還是包含了“圖形標(biāo)志+品牌標(biāo)準(zhǔn)字”的組臺(tái)。對(duì)于一個(gè)知名度低的品牌來(lái)說(shuō)，單純凸顯和運(yùn)用圖形標(biāo)志很難發(fā)揮有效的識(shí)別和認(rèn)知作用；除非品牌已經(jīng)在知名度和認(rèn)知度達(dá)到某種境界，比如耐克的“對(duì)號(hào)”、星巴克的“雙尾美人魚(yú)木雕”圖案。
 
（2）標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的決定因素
 
標(biāo)準(zhǔn)字體在品牌識(shí)別中發(fā)揮的作用決定了其設(shè)計(jì)風(fēng)格?！拔淖帧北旧砭褪且环N高度抽象化的圖形。縱觀人類(lèi)文字的發(fā)展史，無(wú)不從“直抒胸臆”的象形文字開(kāi)始，進(jìn)而向著越來(lái)越抽象和理性的“意義構(gòu)成形式符號(hào)”方向發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)字體實(shí)際是品牌名稱(chēng)的文字符號(hào)，如果不考慮品牌名稱(chēng)含義的影響，以“標(biāo)準(zhǔn)字體”作為“圖形”在品牌標(biāo)志識(shí)別中發(fā)揮的形象識(shí)別作用大小劃分，從僅僅發(fā)揮作為圖形符號(hào)的注釋作用而不強(qiáng)調(diào)字體本身特性，到完全脫離圖形而獨(dú)立成為有鮮明風(fēng)格的、顯著的“文字”標(biāo)志，我們可以對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格有更加深入的認(rèn)識(shí)。
 
越是趨向發(fā)揮“獨(dú)立”識(shí)別作用的標(biāo)準(zhǔn)字體，越應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性化、差異化視覺(jué)風(fēng)格。
 
精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性不僅在于外觀造型的不同，更重要的是它根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)，對(duì)字體的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。
 
（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體可以表達(dá)的含義豐富多彩
 
不同品類(lèi)的品牌，通常傾向于采用某種相似風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字體。例如，纖維制品、香水、化妝品品牌，一般使用細(xì)線(xiàn)構(gòu)成的字體；香皂、糕點(diǎn)、糖果品類(lèi)傾向于采用圓滑、柔和的字體；機(jī)械、重工業(yè)用品品牌喜歡粗壯的字體表達(dá)力度和牢固；女性化妝品多以秀美、纖細(xì)的字體表達(dá)溫柔細(xì)膩的特性；兒童用品品牌標(biāo)準(zhǔn)字多表現(xiàn)出略顯稚拙的活潑可愛(ài)；電子產(chǎn)品、時(shí)裝傾向于使用帶有現(xiàn)代感的標(biāo)準(zhǔn)字體等。
 
（4）如何為品牌標(biāo)準(zhǔn)字體注入“個(gè)性”
 
如上文所說(shuō)，標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)重在傳達(dá)品牌的個(gè)性，這種個(gè)性的視覺(jué)表現(xiàn)，也有利于品牌的識(shí)別和傳播，展現(xiàn)品牌與其他品牌以及普通事物的個(gè)性。如何為品牌標(biāo)準(zhǔn)字體注入“個(gè)性”呢。