標(biāo)志設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)設(shè)計(jì)原則

如何使一個(gè)企業(yè)在公眾的心目中樹立起完美的形象,這是設(shè)計(jì)師首先要考慮的問題。標(biāo)志這種濃縮的符號(hào)語言,應(yīng)以怎樣的方式將企業(yè)的文化內(nèi)涵一一展現(xiàn)出來?設(shè)計(jì)師在構(gòu)思創(chuàng)作中要明確標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向,遵循標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則,以最好的形象展示出內(nèi)在狀態(tài)。在消費(fèi)者心目中,標(biāo)志是一個(gè)能夠傳遞企業(yè)信息的符號(hào),是企業(yè)的形象,因此企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須遵循一系列原則。

1.標(biāo)志是承載企業(yè)信息的媒介

標(biāo)志要符合標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性質(zhì),具有標(biāo)志的基本價(jià)值,在信息涵蓋面上做到豐富、深刻,起到有效的宣傳作用。標(biāo)志要涵蓋的信息包括企業(yè)的精神文化、經(jīng)營(yíng)理念、生產(chǎn)規(guī)模、社會(huì)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、未來展望等。

美國(guó)克萊斯勒汽車公司的標(biāo)志在設(shè)計(jì)之初,為了達(dá)到能在全球范圍內(nèi)引起共鳴的設(shè)計(jì)效果,將五角星同幾何圖形結(jié)合。五角星的向心與張力代表了企業(yè)的精神文化、企業(yè)歷史、自信風(fēng)貌與未來發(fā)展的方向,而規(guī)則嚴(yán)整的幾何造型特征,則體現(xiàn)了企業(yè)追求并堅(jiān)持尖端標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)的精神。此標(biāo)志中簡(jiǎn)單的幾何圖形與金屬質(zhì)感圖形的表現(xiàn),均體現(xiàn)著高度精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔的外觀特征,有著十足的現(xiàn)代感,在內(nèi)涵上寓意深刻,代表企業(yè)對(duì)自身的嚴(yán)苛要求、對(duì)大眾的負(fù)責(zé)態(tài)度,完美地將企業(yè)的風(fēng)貌展示給公眾。當(dāng)戴姆勒·奔馳集團(tuán)與克萊斯勒集團(tuán)合并后,五角星就不再作為克萊斯勒集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn),克萊斯勒品牌產(chǎn)品也全部使用帶有飛翼的克萊斯勒品牌標(biāo)志。

有著近似的設(shè)計(jì)風(fēng)格的櫻花衛(wèi)廚公司的標(biāo)志運(yùn)用了櫻花的造型。五個(gè)花瓣構(gòu)成的不僅僅是一朵櫻花,還形成了一股向心力和放射的張力,傳達(dá)出企業(yè)面貌和文化內(nèi)涵。簡(jiǎn)單的造型既美觀大方又具有強(qiáng)烈的對(duì)比效果,單純而醒目,容易吸引受眾。

2.標(biāo)志要擁有顯著的識(shí)別形象

標(biāo)志要便于被公眾識(shí)別和記憶。標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔干練,有新穎獨(dú)特的鮮明形象和突出的個(gè)性,明確地傳達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵,這樣才能確保企業(yè)形象在大眾心中的樹立。

3.標(biāo)志要順應(yīng)企業(yè)發(fā)展

標(biāo)志要能夠完整地體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采和企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而做出的種種努力。在企業(yè)不斷創(chuàng)新、追求卓越品質(zhì)的同時(shí),標(biāo)志的形象也要有所變化以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。因此標(biāo)志是具有時(shí)代性的語言,是具有很強(qiáng)適應(yīng)性、持久性和延展性的藝術(shù)形式,設(shè)計(jì)師需要汲取新時(shí)代的元素,不斷修整、完善標(biāo)志形象,順應(yīng)潮流的發(fā)展,跟上時(shí)代的步伐。

英國(guó)殼牌石油公司,在經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的洗禮之后,成為全球最大的石油企業(yè)之一。殼牌集團(tuán)的標(biāo)志也從最初的寫實(shí)性的貝殼逐漸演變至高度概括簡(jiǎn)化的貝殼圖形。從繁復(fù)不規(guī)則到高度現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)演變,順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展,從而使標(biāo)志的魅力不斷鮮明化形成一種具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)特色的風(fēng)格。

4.標(biāo)志應(yīng)通俗易懂并獨(dú)特新穎

標(biāo)志作為一種藝術(shù)形式,還應(yīng)具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì)或深厚的文化內(nèi)涵。為了使企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)價(jià)值,設(shè)計(jì)師要關(guān)注的不僅是企業(yè)的文化內(nèi)涵,還要關(guān)注標(biāo)志作為一種現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式所擁有的價(jià)值。

體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)魅力,同時(shí)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合往往也能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)個(gè)性,但要在與民族文化結(jié)合的基礎(chǔ)之上尋求變通,不能盲目閉塞。有創(chuàng)新精神,才能讓企業(yè)在社會(huì)中樹立良好的形象并得到大眾的認(rèn)可。在我國(guó),企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)常常以中國(guó)傳統(tǒng)元素為主要表現(xiàn)手段,體現(xiàn)出濃郁的中國(guó)特色,但是也要以開放的心理接受國(guó)際化設(shè)計(jì)方式,才能在傳播中國(guó)文化的同時(shí),讓人理解其內(nèi)涵和意義,以及企業(yè)的文化理念和精神風(fēng)貌。

5.遵守某些特定習(xí)俗

迎合社會(huì)心理需求和習(xí)慣社會(huì)大眾的反應(yīng)在很大程度上影響著企業(yè)的盈利。例如圖形、文字和色彩的運(yùn)用,都應(yīng)符合社會(huì)大眾的心理和口味,如此才能使企業(yè)形象長(zhǎng)期存在。企業(yè)要想迎合社會(huì)大眾的口味和心理就必須作出必要的判斷,建立一個(gè)有效的形象基礎(chǔ),投其所好才能為標(biāo)志的立足打好根基。因此在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,對(duì)社會(huì)心理的分析往往需要投入更多精力。針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容選取特定的元素是一種迎合大眾心理的普遍原則。

例如,代表傳統(tǒng)與經(jīng)典的啤酒行業(yè),運(yùn)用小麥等元素,不僅是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的一種呼應(yīng),也是利用小麥在大眾心里的美好形象來表達(dá)某種精神情感。雀巢公司在成立之初便以鳥巢的造型作為企業(yè)的形象,以此來詮釋企業(yè)的文化內(nèi)涵,不僅為企業(yè)樹立了良好的形象,還傳達(dá)了一種偉大的社會(huì)精神。溫馨而自然的形象在社會(huì)大眾心目中形成深刻的印象,舒適、安穩(wěn)的視覺形象和意義博得了廣大受眾的喜愛。大自然中鳥兒與樹木有著親密的關(guān)系,而酒店采用大樹和鳥兒的組合,在大眾心目中為酒店樹立了靜謐優(yōu)雅、干凈舒適的形象,使旅人有著歸家的感受,親切而溫馨。另外,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字運(yùn)用應(yīng)直接明了,避免過分含蓄的表達(dá),以便受眾快速準(zhǔn)確地判斷出其內(nèi)容形式。在圖形的運(yùn)用上,經(jīng)過簡(jiǎn)化的象征圖形仍能夠傳達(dá)一種明確的概念。

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