標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素

   1 名稱(chēng)

　　一個(gè)出色完美的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽(tīng)的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來(lái)一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱(chēng)應(yīng)遵循"順口、動(dòng)聽(tīng)、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。如"雪花"牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹(shù)立了明確的形象。又如"永久"牌自行車(chē)，象征著"永久耐用"之意，體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和效果。"萬(wàn)里"牌皮鞋等等。

   2 圖案

　 各國(guó)名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專(zhuān)用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛(ài)與忌諱。

   3 色彩

　 色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科。紅蘋(píng)果品牌設(shè)計(jì)是一家有實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)型經(jīng)驗(yàn)的深圳VI設(shè)計(jì)公司，以設(shè)計(jì)更有效的品牌形象為核心使命！

什么是品牌標(biāo)志的廣義的概念

品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的形象認(rèn)知與認(rèn)同,同時(shí)也是企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期有效的經(jīng)營(yíng)管理而同大眾建立起的一種情感紐帶,它給企業(yè)帶來(lái)的是資產(chǎn)價(jià)值的增值,給消費(fèi)者帶來(lái)的是情感利益需求的滿足。品牌是一個(gè)企業(yè)有效經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,同時(shí)也是企業(yè)拓展市場(chǎng)業(yè)務(wù)和提高自身價(jià)值的渠道。般來(lái)說(shuō),品牌標(biāo)志是代表企業(yè)品牌形象和價(jià)值的符號(hào)化語(yǔ)言。品牌的精神文化是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力而不斷完善的。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù),標(biāo)志的形象代表了品牌的形象,在設(shè)計(jì)中要不斷探究品牌的內(nèi)在文化,并隨著品牌文化的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式上,可根據(jù)品牌的文化信仰、精神風(fēng)貌等展開(kāi)創(chuàng)想設(shè)計(jì),符合品牌的內(nèi)在氣質(zhì),以求在消費(fèi)者心目中樹(shù)立完美的形象。

企業(yè)的內(nèi)部擴(kuò)張也包括企業(yè)根據(jù)自身情況而創(chuàng)立的種種延展性品牌。例如海爾集團(tuán)從最初的電冰箱生產(chǎn)逐漸發(fā)展至擁有海爾空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電以及「領(lǐng)域等多種品牌,并分別向高端發(fā)展,在冰箱這類(lèi)產(chǎn)品中又包括“小王子”“雙王子”“雪王子”等品牌;洗衣機(jī)類(lèi)產(chǎn)品包括“小神童”“小小神童”等系列品牌。以家電制造為主,衍生出眾多同類(lèi)品牌。

企業(yè)是一個(gè)整體的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng),是一個(gè)品牌的展現(xiàn),例如松下集團(tuán)旗下的所有品牌都統(tǒng)一歸納為松下品牌,雀巢集團(tuán)作為一個(gè)企業(yè),同時(shí)也是一個(gè)價(jià)值不菲的食品品牌等。企業(yè)或產(chǎn)品品牌是一個(gè)覆蓋面較廣的概念,囊括衣食住行各個(gè)方面,例如 Levi's牛仔品牌,歐萊雅集團(tuán)旗下卡尼爾、蘭蔻、美寶蓮、碧歐泉,豐田旗下雷克薩斯、花冠等。這些代表不凡品質(zhì)的品牌在消費(fèi)者心目中早已成為一種精神文化、時(shí)代文化的象征。

文化品牌或文化組織品牌是一種較為廣義的概念,例如服裝節(jié)、冰雪節(jié)世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)以及標(biāo)志性建筑如金字塔、長(zhǎng)城、泰姬陵等。這些關(guān)系民族文化、傳統(tǒng)習(xí)俗的事物已經(jīng)深深植根于人們的腦海,形成一種品牌、一種精神。品牌的內(nèi)容決定了標(biāo)志的性質(zhì),無(wú)論是商業(yè)性還是非商業(yè)性的品牌,根據(jù)其在大眾心目中的形象及信譽(yù)度,在某種程度上都能夠形成一定的品牌價(jià)值。品牌的內(nèi)容可包括個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品以及文化習(xí)俗、文化產(chǎn)物、文化組織等。另外,隨著各領(lǐng)域的不斷發(fā)展壯大,品牌形象愈加繁多,品牌價(jià)值也愈加明顯。各國(guó)文化交流日益緊密,品牌形象也更加國(guó)際化,在個(gè)人、商業(yè)主體等方面,品牌的意識(shí)漸趨成熟。以個(gè)人為主體的品牌形象在娛樂(lè)、藝術(shù)等行業(yè)最具影響力,著名導(dǎo)演、影視明星等會(huì)利用其知名度體現(xiàn)品牌的價(jià)值。

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