標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和字體

   1. 整體風(fēng)格的統(tǒng)一

在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫(huà)的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來(lái)處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫(huà)變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺(jué)雜亂無(wú)章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。

   2. 筆畫(huà)的統(tǒng)一

字體筆畫(huà)的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫(huà)的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過(guò)多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺(jué)上感到不舒服。

 字體筆畫(huà)的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則，才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。

 字體筆畫(huà)的粗細(xì)一致與字體大小的一致一樣，不是絕對(duì)的，因?yàn)槠渲猩杏幸粋€(gè)視覺(jué)修正問(wèn)題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字，就不能絕對(duì)四邊頂格，否則會(huì)感到它比周?chē)渌淖执?，若往里適當(dāng)?shù)厥找幌拢谝曈X(jué)上就會(huì)與周?chē)淖指械揭粯哟笮×?。一組字中，橫筆畫(huà)多的字，要作必要的筆畫(huà)粗細(xì)的調(diào)整才會(huì)均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。

   3. 方向的統(tǒng)一

方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫(huà)處理，每個(gè)字的斜筆畫(huà)都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫(huà)都要以一定的傾斜度來(lái)統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時(shí)，首先要使一組字中的每一個(gè)字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條;其次是對(duì)每個(gè)字中的副筆畫(huà)處理時(shí)，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強(qiáng)其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)吸引力。

   4. 空間的統(tǒng)一

字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫(huà)粗細(xì)、斜度的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫(huà)空隙的均衡來(lái)決定，也就是要對(duì)筆畫(huà)中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡(jiǎn)繁，筆畫(huà)有多少之分，但均需注意一組字字距空間的大小視覺(jué)上的統(tǒng)一，不能以絕對(duì)空間相等來(lái)處理。筆畫(huà)少的字內(nèi)部空間大，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意要適當(dāng)縮小，才能與其他筆畫(huà)多的字達(dá)到統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。

米高梅電影公司標(biāo)志歷程介紹


1924年,電影公司宣傳人員霍華德·迪斯為塞繆爾·高德溫的高德溫影業(yè)公司設(shè)計(jì)了“雄獅利奧”標(biāo)識(shí)。他的創(chuàng)作靈感來(lái)源于母校哥倫比亞大學(xué)的體育隊(duì)—雄獅隊(duì)。幾年之后,高德溫影業(yè)公司與米特羅影業(yè)公司以及路易斯·梅耶影業(yè)公司合并,組建一家新公司,也就是現(xiàn)在的米高梅,并保留了雄獅利奧這個(gè)標(biāo)識(shí)。

自此之后,共有5頭獅子扮演“利奧”這個(gè)角色:最初的獅子名叫“斯拉特斯”,“統(tǒng)領(lǐng)”米高梅1924~1928年的無(wú)聲影片;第2頭獅子名叫“杰基”,是米高梅“雄獅軍團(tuán)”中第一個(gè)被觀眾聽(tīng)到怒吼聲的成員。由于仍處在默片時(shí)代,當(dāng)雄獅利奧的標(biāo)識(shí)在大銀幕上出現(xiàn)時(shí),相關(guān)人員會(huì)用留聲機(jī)播放杰基的咆哮。值得一提的是,杰基也是在1932年染印法彩色影片中出現(xiàn)的第一頭獅子;第3頭獅子名叫“坦納”,可能也是知名度最高的—當(dāng)時(shí)杰基仍然出現(xiàn)在米高梅的黑白片中;第4頭獅子沒(méi)有名字,鬃毛非常濃密,但被使用的時(shí)間也非常短暫;第5頭獅子就是自1957年以來(lái)一直延續(xù)至今的真正意義上的利奧。

奔騰的駿馬常常給人以視野開(kāi)闊、積極向上的感受。維多利亞銀行采用一匹飛奔的駿馬作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要元素,令人產(chǎn)生值得信賴(lài)的感覺(jué)。而以抽象圖形為設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的標(biāo)志,往往更容易傳達(dá)現(xiàn)代社會(huì)的性質(zhì)和發(fā)展觀。日本大和銀行標(biāo)志利用兩個(gè)四方形交叉的形式,并寫(xiě)銀行名稱(chēng)首字母D相通獲得一個(gè)共用形,體現(xiàn)了強(qiáng)烈的時(shí)代感,傳達(dá)了金融業(yè)的現(xiàn)代意識(shí),以及對(duì)客戶(hù)公平互惠的責(zé)任感。