汽車標志設(shè)計說明


車標設(shè)計要有獨特的創(chuàng)意性。

每一個汽車標志都包含著企業(yè)和設(shè)計者的情感，一個優(yōu)質(zhì)的車標甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的車標是設(shè)計的精髓和核心。別具一格的車標設(shè)計不僅能反映出一個設(shè)計團隊的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。因此，別具一格的設(shè)計更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環(huán)境，當今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來設(shè)計和應(yīng)用汽車標志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。 

設(shè)計要簡潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復雜難懂的車標，越是簡潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領(lǐng)結(jié)標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想;雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)標志象征了大方、氣派和風度;豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個最外圍的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。 

標志設(shè)計的色彩效果

色彩是汽車標志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質(zhì)感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設(shè)計者帶來巨大的收益。色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的車標藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空;法拉利車標中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標中以紅色填充，充滿了狂野與激情。總的來說，選擇合適的色彩填充車標是很重要的一個環(huán)節(jié)。

標志設(shè)計時代發(fā)展的持久化

時代氣息是標志設(shè)計適應(yīng)時代發(fā)展趨勢的需要,不同時代的標志,反映出不同時代的思想和藝術(shù)風格,這是社會進步賦予標志造型設(shè)計的時代特征以及外在形態(tài)。因此,標志設(shè)計要創(chuàng)意出具有時代風格特征的造型和色彩,標志設(shè)計應(yīng)慎重考慮,盡量避免時間性、局限性較強的部分,力求經(jīng)得起時間的考驗。

人們的審美觀點在一定的社會條件下,具有長期性和延續(xù)性。但是,人們總是不斷地擺脫陳規(guī)舊俗,追求新穎奇特的形態(tài)與色彩,特別是現(xiàn)代科技日新月異,新方法、新材料、新工藝的不斷研制與開發(fā),使人們不斷地加大知識信息的輸入。所以,標志設(shè)計要具有這個時代的風貌,就應(yīng)該努力地反映時代氣息和時代精神,具有自身的特色。標志的視覺語言既要簡潔扼要、生動有趣,更要易于理解、便于接受與識讀。

澳大利亞航空公司的標志經(jīng)過了5次變革,前4次是在圓的基礎(chǔ)上進行變化,最后1次拋開圓形改為三角形,袋鼠的形象也做了相應(yīng)的調(diào)整,并從正形改到白形,色彩對比更加強烈,文字也做了相應(yīng)的調(diào)整,整體標志更加符合航空公司的性質(zhì),這5次變革都明顯地體現(xiàn)了時代性和趨向簡潔性。該案例說明了標志變化的基本特性,即越是古老的標志越復雜,較為煩瑣,其造型特點多趨于自然形態(tài)與更直觀,越新近的標志形態(tài)就整體感越強,概括性與傳達性更具有文化的含義和標志的象征,現(xiàn)今的標志造型創(chuàng)意設(shè)計多為幾何形,它介于具象與抽象之間,具有某種象征意義的聯(lián)想。