標志設計趨勢

標志不僅是一個企業(yè)的面貌，也是它所代表的時代的象征。認識標志設計趨勢是選擇新鮮感覺的和相關的標志設計風格的重要組成部分。

（一） 由復雜向簡約的演變

標志的發(fā)展更加注重的標志的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標志具備更加突出的視覺效果。

（二） 由具象向抽象的演變

在飛速發(fā)展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標志更容易被觀者記憶于心，因此標志的設計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

（三） 色彩的多樣性的演變

色彩更為豐富，漸變的應用效果廣泛，標志更具備光澤感。

（四） 平面化趨向立體化

標志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標志豐富，視覺效果更為突出。

標志的發(fā)展是一個設計相互交融，設計風格的多樣化的過程。標志作為商業(yè)產物，設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業(yè)性。


現代logo的概念更加完善、成熟，標志的推廣與應用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數字時代的到來與網絡文化的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發(fā)展。對于標志創(chuàng)作和設計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛(wèi)、探索傾向的設計并存，設計的寬容度擴大了。

社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵?？梢哉f，時代給標志創(chuàng)作提供了一個前所未有的實踐空間。基于這一點，標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的logo趨勢可歸納為以下幾類:

1，個性化趨勢

各種標志都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標志中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創(chuàng)意不同、表現不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

2，人性化趨勢

19世紀末以來，由于工業(yè)革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向于機械化，有大工業(yè)時代的冰冷感。隨著社會的發(fā)展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業(yè)設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言：“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維：人性!”logo也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3.信息化趨勢

現今的網絡時代使的logo與以往不同，除表明品牌及企業(yè)屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業(yè)多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創(chuàng)造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷售。標志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為logo取勝的途徑。

4.多元化趨勢

意識形態(tài)的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化：有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志，也有動態(tài)的霓虹標志；有寫實標志，也有寫意標志；有嚴謹的標志，也有概念性標志。隨著網絡科技的進步和電子商務的發(fā)展，網絡標志成為日益盛行的新的標志形態(tài)。

標志設計有哪些禁忌的色彩


色彩在標志設計上,會給人們帶來強烈的視覺印象,對人們心理的影響有著相當大的作用。世界各個國家和地區(qū)對色彩都有著各自不同的認識與理解、不同的審美觀念與象征,都有著自己國家的偏好和禁忌。日本人的傳統(tǒng)色彩和偏好為紅色和黑色,認為綠色不吉祥;美國人用紅色代表憤怒,深色表示嫉妒;東方國家以白色為不吉利,西方國家卻以黑色為不吉利;

中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力;而英國禁忌黃色;在拉丁美洲國家,人們將紫色與死亡聯(lián)系在起;綠色給人以涼爽和寧靜的感覺,在意大利、新加坡等國家普遍受歡迎;等等。由于世界各國還存在著文字、數字、圖形、色彩這些特殊的理解與差異及禁忌,因此,標志設計必須要符合和尊重以上闡述的各個國家的風俗習慣、文化傳統(tǒng)、宗教信仰,以及不同民族的認知特點。