圖文混合表現(xiàn)形式

標志設計最為重要的作用是“傳達和識別”，而識別最為簡易的方法是簡化的圖形與明了的語言。文字和圖形相結合的標志設計正是巧用了這一方法，因為其形神合一，既表意，又表形，雙管齊下。

文字究其本源，也是圖形發(fā)展的結果，因此文字與圖形并不是孤立相對的，而是有著內在的聯(lián)系。所以，文字和圖形相結合的表現(xiàn)手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而是標志設計中文字與圖形的有機結合，是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達。

常見的文字與圖形相結合的表現(xiàn)如下。

（1）文字與圖形的并置文字與圖形一起出現(xiàn)在一個標志設計中，共同成為標志設計的組成部分。

（2）用圖形取代文字的局部其實用圖形取代文字的局部這種方式，早已出現(xiàn)在中國的傳統(tǒng)藝術中了。用某個能夠表達一定含義的圖形，取代文字中的某些局部，從而加強了所要表述的意義，或是賦予了新的意義。

（3）文字變形成圖形的形態(tài)

將文字有意識地排列成某個圖形，或者將文字的字體變形成特定的圖形，使得文字與圖形的意向相結合。標志設計主要表現(xiàn)形式是文字與圖形的結合。由于企業(yè)類型千差萬別，商品豐富多彩，但產(chǎn)品類型與性質有時又嚴重雷同，造成市場的激烈競爭，這樣，單一運用文字類或圖形類設計的標志設計有時不能完全體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和個性特征，因而很多標志設計運用文字與圖形相結合的形式。

這種形式的標志設計內涵豐富、容量大、定位準確，由于有文字說明，不易產(chǎn)生歧義。表現(xiàn)手法與形式多樣，應用范圍也更廣。