顏色也可以成為企業(yè)標志設(shè)計，比如亨焙豆包裝的特定顏色就是注冊商標。該注冊商標的說明寫道,企業(yè)標志設(shè)計“由綠松石色構(gòu)成,是應(yīng)用于產(chǎn)品可見外包裝上的唯一主色”亨氏可以證明,消費者認為綠松石色是亨氏獨有的顏色,如果銷售相同或類似產(chǎn)品的競爭對手也使用松石色,就會讓消費者感到困惑。

而“通過使用獲得的獨特性”(法律措辭)使得亨氏擁有了該企業(yè)標志設(shè)計顏色的商標權(quán),能夠最大程度地保護亨氏的利益。對百利來說紫色非常重要。1995年,吉百利在成功地將該顏色注冊為其克力棒的商標,但企業(yè)標志設(shè)計隨后對這一注冊提出了異議。

即使是氣味,也可以在特定品牌的使用中加以保護,因為企業(yè)標志設(shè)計是該品牌獨特的“組成部分”,這方面的例子比比皆是。國加福亞州的一家公司,自1990年起生產(chǎn)刺繡線,后來倒閉。該公司曾將“用在繡線上的緬梔香”氣味注冊為商標。企業(yè)標志設(shè)計公司威森把“魅惑麝香”香型注冊為其實體店的商標。

住友橡膠株式會社授予了首個嗅覺(氣味)商標種用在輪胎上的花香或類似玫瑰的氣味”;企業(yè)標志設(shè)計在總部位于倫敦的運動設(shè)備制造商獨角獸給鏢翼注冊了啤酒氣味。由于難以用文字來對獨特氣味進行準確描述(商標必須能夠以圖形來表示),人們對此類企業(yè)標志設(shè)計注冊的安全性尚存在一些爭議。