但無論如何,我們想說的企業(yè)LOGO設計是情感動機是極其理性的,它可能不符合邏輯,但不管是恐懼或淡定,是愛或恨,是邪惡或善良,都是人們對環(huán)境或人的完全理性的反應。企業(yè)LOGO設計對人類來講,懷舊感、個人認同感、歸屬感或與他人共享的世界觀,都是完全理性的。

因此,我們非常贊同企業(yè)LOGO設計的觀點一一即使我們不喜歡“毫無意義”這個詞我們激情采購,然后理性地為自己的采購辯白,這一過程需要目睹、欣賞和認識些與眾不同之處。

企業(yè)LOGO設計要“擁有”和“占有”

企業(yè)LOGO設計研究所的研究結(jié)果表明,在琢磨品牌之間的細微差異方面,消費者花的時間較少而在與他們覺得有趣和特殊的品牌互動上卻花了不少工夫。這沒有什么大驚小怪的,消費者中有誰會花很多時間去思考企業(yè)LOGO設計有哪些特殊性嗎?

不過,在20世紀70年代和80年代,倒有一個人們耳熟能詳?shù)目谖睹y案例。企業(yè)LOGO設計曾一再證明,消費者其實更喜歡企業(yè)LOGO設計。他們給消費者提供企業(yè)LOGO設計,然后請他們說出更喜歡哪個口味的。顯然,企業(yè)LOGO設計因為它的配方會讓飲用者產(chǎn)生一種更柔和、更甜美的口感。盡管如此,當把各自的企業(yè)LOGO設計品牌貼到飲料瓶上和超市及當?shù)厣痰甑呢浖苌蠒r,多出數(shù)百萬的消費者還是會選擇。