自20世紀(jì)80年代初約翰·墨菲將品牌命名流程整理編撰岀來以后,東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)這一流程一直沒有從根本上發(fā)生改變。關(guān)于這一主題,許多書的章節(jié)都進(jìn)行過精彩闡述,包括東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)《商標(biāo)》和《品牌戰(zhàn)略》。

●東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)

創(chuàng)建最佳品牌組合是東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)一項(xiàng)復(fù)雜的工作一一往往因過于復(fù)雜而被誤解,這要視所涉及的品牌情況和數(shù)量而定。品牌架構(gòu)實(shí)際上是尋找構(gòu)建品牌組合的最佳方式。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)在大多數(shù)情況下,品牌架構(gòu)大多數(shù)時(shí)間的任務(wù),就是讓客戶輕松地了解現(xiàn)有的全系產(chǎn)品。

例如,當(dāng)消費(fèi)者購買瑞士三角巧克力時(shí),他(她)可能并不關(guān)心甚至也不知道這一品牌最終歸東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司所有。因此,三角巧克力從品牌所有者那里并沒有得到什么包裝背書

還有,當(dāng)消東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),通常對(duì)制造商是誰更感興趣。因此,制造商和擬購車型之間往往有著更明顯的聯(lián)系。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)都使用數(shù)字或名稱來幫助客戶了解這些系列產(chǎn)品。品牌所有者往往會(huì)在組合中使用一系列品牌來對(duì)應(yīng)不同的價(jià)位或不同層級(jí)的體驗(yàn)。

大眾出售一系列自有品牌的汽車,但也銷售奧迪品牌的高檔車和斯柯達(dá)品牌的低價(jià)車。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)進(jìn)入新市場(chǎng)或新價(jià)格點(diǎn)時(shí),會(huì)使現(xiàn)有品牌的可信度顯得過于牽強(qiáng),因此通常需要一個(gè)新的品牌。