天潤物業(yè)地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞

標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí)分享：

美國最杰出標(biāo)志平面設(shè)計(jì)大師—保羅·蘭德

保羅·蘭德( Paul rand)是當(dāng)今美國乃至世界上最杰出的平面設(shè)計(jì)大師、思想家及設(shè)計(jì)教育家。半個(gè)多世紀(jì)以來,他在視覺設(shè)計(jì)方面的建樹和前衛(wèi)精神對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言,影響巨大而深遠(yuǎn)。蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視覺效果,是因?yàn)樗钪O設(shè)計(jì)的法則,具有能夠把簡(jiǎn)單變成復(fù)雜,把復(fù)雜變成簡(jiǎn)明,把普通變成神奇的設(shè)計(jì)能力。譬如在補(bǔ)色與對(duì)比色的處理上、在簡(jiǎn)單的幾何圖形和復(fù)雜的有機(jī)圖形的混合使用上、在處理細(xì)部與整體的關(guān)系上都能駕馭自如。此外,其對(duì)蒙太奇藝術(shù)表現(xiàn)手法的掌握、借鑒并運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中,是其在視覺心理上的又一成就。

日本十分重視標(biāo)志設(shè)計(jì),他們不僅能緊跟現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流,而且能很好地保存和延續(xù)日本大和民族的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵和審美底蘊(yùn)。在不斷學(xué)習(xí)外國經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),力求保持具有東方神韻的日本特色,創(chuàng)造出了自己的新風(fēng)格,并且具有國際水準(zhǔn),在世界設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟。20世紀(jì)70年代左右,日本在美國標(biāo)志設(shè)計(jì)理論的影響下開始引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)。日本東洋工業(yè)株式會(huì)社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車,在1975年通過標(biāo)志及企業(yè)形象設(shè)計(jì)成功地打入國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。馬自達(dá)的成功深刻影響了日本其他商家,從而產(chǎn)生了一批具有代表性的標(biāo)志作品,如大榮百貨公司、麒麟啤酒、伊勢(shì)丹百貨公司等。正因?yàn)槿毡旧虡I(yè)界對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重視,才促進(jìn)了日本標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)水平的快速提高。如今,日本標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)走上了成功之路,其成就得到了世界的公認(rèn),并影響了許多亞洲國家和地區(qū)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,標(biāo)志作為視覺傳達(dá)的核心要素,其應(yīng)用范圍日漸廣泛。標(biāo)志已經(jīng)不僅僅只具備商業(yè)功能,它更趨向于一種傳達(dá)信號(hào)特征的符號(hào)形式,讓不同國家的人理解并接收它傳遞的信息,這種趨勢(shì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有國際化的特征。同時(shí),還有一部分標(biāo)志逐漸演變成某種信仰和文明進(jìn)步的象征,并影響了社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的變化。這種比文字語言的傳達(dá)更快速、精準(zhǔn)的符號(hào)化視覺語言,在人類相互了解、相互交往的過程中起到了至關(guān)重要的作用,并承擔(dān)著識(shí)別、示意、傳遞、保障等強(qiáng)大的社會(huì)職能。

20世紀(jì)后,隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,世界經(jīng)濟(jì)有了巨大的改變,科技、文化、文明程度有了更高層次的進(jìn)步,給商標(biāo)設(shè)計(jì)帶來了革命性的變化。特別是國際貿(mào)易和國家交往的日益增加,世界各國的商標(biāo)設(shè)計(jì)都在時(shí)代的要求下,進(jìn)行著不同程度的、不同形式的變革和創(chuàng)新。同時(shí),標(biāo)志圖形作為視覺語言,得到廣泛的認(rèn)同和應(yīng)用,已經(jīng)成為各國相互吸收、相互溝通、相互影響的人類共通的視覺傳達(dá)信息符號(hào),推動(dòng)著世界文明的進(jìn)步和發(fā)展。