乾坤天智醫(yī)療器械標(biāo)志設(shè)計案例欣賞

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文字和圖形的運用

在行政類標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)中,構(gòu)成元素的運用是較為謹(jǐn)慎的。圖形和文字的構(gòu)成表現(xiàn)大多體現(xiàn)出一種莊重的態(tài)度。在圖形的選取運用中,抽象圖形多以圓形為主,具象圖形多為具有某種固有的象征性質(zhì)圖形;而在文字的表現(xiàn)上,直接描述的文字形式能為這一類標(biāo)志增添直接、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的效果。

在抽象圖形方面,圓形是一種易讓人產(chǎn)生信賴感的圖形,行政類標(biāo)志的設(shè)計將圓形作為抽象圖形構(gòu)成元素,既符合傳統(tǒng)觀念,又能夠體現(xiàn)種社會態(tài)度。依據(jù)社會普遍心理,具象的象征圖形的選擇也是有著約定俗成的習(xí)慣的,如代表和平的鴿子和橄欖枝、代表公正的天平、代表農(nóng)業(yè)的小麥等。二者結(jié)合加以文字的說明是一種綜合的表現(xiàn)手法。

中國公證的標(biāo)志是一個典型的范例。公證是需要根據(jù)申請人的需要依法對相關(guān)事宜進(jìn)行公證,以證實真實性和合法性等事宜,這就需要集合國家的利益、集體的利益和人民的利益,保持一種高度的社會責(zé)任感,體現(xiàn)一種公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)態(tài)度。行政類標(biāo)志設(shè)計中文字的表現(xiàn)較為直接,常根據(jù)標(biāo)志構(gòu)成的主要形態(tài)來排放文字,描述性語言使得這類標(biāo)志的形象更具說服力。同樣是運用了圓形和天平的形象,文字的表現(xiàn)使標(biāo)志更易在受眾群體中留下深刻印象。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會標(biāo)志和中國公證標(biāo)志,都運用了天平這一象征形象,但在表現(xiàn)手法上分別采用具象和抽象的方式,均能夠有效傳遞標(biāo)志的內(nèi)在信息和精神態(tài)度。

不管是在革命年代還是和平時代,小麥和橄欖枝的造型都是能夠充分展現(xiàn)某種精神文化的象征形象。小麥代表了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設(shè)、糧食、溫飽等詞匯,橄欖枝代表了和平、開放、保護(hù)、生態(tài)等詞匯,無論以何種方式來表現(xiàn),它們所傳達(dá)的都是積極向上的精神風(fēng)貌。

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